Was kostet eine professionelle Videoproduktion wirklich?
Für viele Unternehmen – insbesondere im Mittelstand – ist die Videoproduktion ein spannendes, aber oft undurchsichtiges Feld. Zwischen Instagram-Clips, Imagefilmen für die Webseite und Meta-Ads stellt sich immer wieder die gleiche Frage:
Was kostet ein professionelles Unternehmensvideo – und lohnt sich die Investition wirklich?
Unsere Leistungen im Bereich Unternehmensfilm
In diesem Artikel geben wir einen realistischen Überblick über Preisspannen, Kostenfaktoren und Renditechancen, speziell für Geschäftsführer*innen und Marketingverantwortliche in KMU.
Die kurze Antwort: Zwischen 2.000 € und 50.000 €
Die Kosten für eine professionelle Videoproduktion variieren stark – je nach Ziel, Format, Qualität und Aufwand. Für KMU mit klarer Zielsetzung liegt der Durchschnittspreis bei:
| Videoformat | Preisspanne | Typischer Einsatz |
|---|---|---|
| Social-Media-Video | 1.000 – 5.000 € | Instagram, LinkedIn, YouTube Ads |
| Animierter Erklärfilm (60sec) | 5000 – 10.000 € | Produkt-, Service- oder Prozess-Erklärung |
| Unternehmensfilm | 8.000 – 15.000 € | Webseite, Messen, Branding |
| Testimonialfilm | 3.000 – 7.000 € | Kundenstimmen, Recruiting, Vertrauen |
| High-End-Werbespot | 20.000 – 50.000€ | Kino, TV, größere Online-Kampagne |
Wichtig zu wissen:
- Mit einer klaren Idee, einem kleinen Team und effizientem Storytelling lässt sich bereits für ungefähr 8.000 € ein Unternehmensvideo produzieren, das professionell wirkt und gut performt.
- Wer einen sehr starken Imagefilm mit nachhaltiger Wirkung und hoher visueller Qualität realisieren möchte, sollte zwischen 10.000 und 20.000 € einplanen.
- Vorsicht bei Billigangeboten: Anbieter, die „großes Kino“ für wenige Hundert Euro versprechen, arbeiten meist mit generischen Bildern, unprofessionellem Equipment und/oder ungelenkem Schnitt und Storytelling. Das spart Geld, aber kostet Wirkung – und letztlich Vertrauen in deine Marke.
Die wichtigsten Kostenfaktoren im Überblick
1. Konzept & Strategie
Ohne klares Ziel ist jede Videoproduktion ein Risiko. Ein professionelles Konzept kostet zwar Zeit und Geld, spart aber später oft doppelte Kosten.
Tipp: Entscheide vorab, ob du Reichweite, Vertrauen oder direkte Conversions willst. Bei Frischer Film stimmen wir deshalb jede Produktion mit einem ausführlichem Briefing und einem „Alles-klar“-Termin ab.
Was viele unterschätzen: Eine ausgereifte und gut durchdachte Konzeption mit Ideenrouten und Storyboard benötigt zwischen 2 und 3 vollen Tagen à 800 € bis 1.000 € pro Tag. Darin enthalten ist nicht nur die Recherche in dein Thema, die kreative Idee, sondern auch die strategische Absicherung:
- Wer genau wird angesprochen?
- Welches Narrativ passt zur Marke?
- Welche Bildsprache stützt das Corporate Design?
- Welche Watchouts gibt es?
Dieses Investment sichert dir ein originäres, markenkonformes und nachhaltiges Video – statt beliebigem Standard-Content, der morgen schon wieder vergessen ist.
2. Drehteam & Technik
Ein gutes Video ist Teamarbeit. Regie, Kamera, Licht, Ton, Set-Aufbau – je nach Projektgröße sind 3–7 Profis beteiligt. Technik: Filmkameras, Drohnen, Motion-Control oder Gimbals steigern Qualität und Kosten.
Was kostet ein Drehtag konkret?
Hier variiert der Aufwand stark, je nach Teamgröße und Anspruch:
- Kleines Team (3 Personen):
ca.3.000 €/Tag
inkl. Kamera-, Licht- und Tonequipment. Ideal für Interviews, Talking-Head-Videos, Social-Content oder kleinere Imagefilme. - Mittleres Team (6–10 Personen):
ca.7.500 € bis 10.000 €/Tag
Hier sind Regie, Kamera, Kamera-Assistenz, Beleuchter, Lichtassistenz, Ton, Set-Design, Drohne-Operator, die Visagistin und eine Helping Hand dabei. Ideal für aufwendigere Filme mit mehreren Locations oder komplexem Setup. - Große Teams (20+ Personen):
ab30.000 €/Tag
Hier sprechen wir von großen TV-Produktionen, aufwändigen Werbespots oder Hochglanzfilmen für internationale Kampagnen. Das ist „Bling Bling“ mit Markenanspruch.
Weitere Kostentreiber
Auch diese Faktoren beeinflussen das Budget:
- Location:
Außergewöhnliche Orte müssen gemietet oder vorbereitet werden. - Schauspieler & Moderation:
Je nach Bekanntheitsgrad und Einsatzzeit. - Zusätzlicher Drehtag:
Jeder extra Drehtag kostet Produktion und Team. - Kameratechnik:
Hochwertige Kameras wie Modellee vo ARRI oder RED und spezielle Cine-Linsen steigern Bildqualität – und Budget. - Set-Design & Ausstattung:
Ob modernes Büro oder witziges Setting – visuelle Details machen den Unterschied.
Jeder dieser Bausteine macht dein Video als Gesamtergebnis spürbar besser – sei es in Emotionalität, Professionalität oder Wiedererkennungswert.
3. Postproduktion
Schnitt, Farbkorrektur, Animation, Sounddesign – hier entscheidet sich, wie professionell dein Film wirkt. Auch Untertitel, Musiklizenzen und Animationen schlagen zu Buche.
4. Drehort, Reisedauer & Spesen
Ein Drehtag mit Team kostet durchschnittlich zwischen 1.200 – 3.000 €, abhängig von Location, Catering-Qualität und Anzahl der Beteiligten.
5. Verwertung & Distribution
Ein oft vergessener Posten: Kampagnenausspielung, YouTube-SEO, Meta Ads oder sogar Schnittfassungen für verschiedene Plattformen kosten zusätzlich – bringen aber den ROI!
Was kostet es wirklich – und was bringt es dir?
Viele Unternehmer denken: „So ein Video ist doch in ein paar Stunden gemacht!“ Die Realität sieht anders aus: Ein gutes Video ist ein strategisches Werkzeug – kein Gimmick. 100+ Stunden Aufwand je Video gehören bei Frischer Film zum Standard.
Beispielrechnung: Ein Video + Werbeausgaben kostet dich einmalig 20.000 €. Du spielst es drei Monate lang in einer gezielten Meta-Kampagne aus und gewinnst 5 neue Kunden à 20.000 € Projektwert. Ergebnis: 100.000 € Umsatz bei 20.000 € Investition = ROI von 500 %.
Typische Denkfehler – und wie du sie vermeidest
| Denkfehler | Korrektur |
| „Gute Videos bekommt man auch für 500 €.“ | Qualität braucht Expertise, Teamwork und Zeit. |
| „Ein Video reicht fürs ganze Jahr.“ | Kontinuität schlägt Einmal-Feuerwerk. |
| „Unser Praktikant kann auch filmen.“ | Vielleicht. Aber willst du deine Marke aufs Spiel setzen? |
| „Wir müssen erst groß genug sein.“ | Gerade KMU profitieren enorm von gezielter Sichtbarkeit. |
Fazit: Investition statt Ausgabe
Ein professionelles Unternehmensvideo ist keine Ausgabe, sondern eine strategische Investition in deine Sichtbarkeit, Markenwahrnehmung und Kundenbindung.
