Warum deine Video Ads plötzlich nicht mehr performen
Wenn deine Online-Anzeigen erst top laufen und dann auf einmal stagnieren, hast du ein typisches Problem: Dein Kampagnen-Setup hat ein Plateau erreicht. Die Performance verharrt auf einem Level, Klicks und Conversions nehmen nicht weiter zu – oder, noch schlimmer, sinken langsam. Doch woran liegt das? Und wie kannst du es durchbrechen?
Zunächst: Was ist ein Performance-Plateau bei Ads?
Ein Plateau bedeutet, dass sich die Performance deiner Werbekampagnen nicht mehr verbessert. Metriken wie Klickrate (CTR), Conversion-Rate oder ROAS bleiben auf einem gleichbleibenden Niveau, egal, wie lange die Kampagne läuft.
Das ist besonders frustrierend, wenn eine Kampagne anfangs gut funktioniert hat. Der Algorithmus scheint die Zielgruppe gefunden zu haben, aber dann kommt keine Steigerung mehr zustande – dein Marketing-Etat bringt nicht mehr den erhofften Mehrwert.
Die häufigsten Gründe für ein Ads-Plateau
1. Deine Zielgruppe ist ausgeschöpft
Meta oder Google haben die relevantesten Nutzer bereits erreicht. Die Werbeanzeigen werden zunehmend den gleichen Personen ausgespielt, was zu höheren Frequenzen und sinkendem Engagement führt.
Lösung: Erweitere dein Targeting, teste neue Interessen oder Lookalike Audiences.
2. Creative Fatigue – deine Werbemittel sind ausgelutscht
Wenn User immer wieder die gleichen Creatives sehen, reagieren sie irgendwann nicht mehr darauf. Besonders statische Bilder oder uninspirierte Texte verlieren schnell an Relevanz.
Lösung: Frische deine Creatives regelmäßig auf – teste Video-Ads, Carousel-Formate oder User-Generated-Content (UGC).
3. Dein Budget-Limit blockiert weiteres Wachstum
Manchmal verhindert ein zu kleines Budget, dass der Algorithmus weiter optimiert. Gerade bei Kampagnen mit manuellem Bidding kann ein zu niedriger Gebotswert das Wachstum ausbremsen.
Lösung: Überprüfe deine Gebotsstrategie. Wenn du ROAS-getriebene Kampagnen fährst, könnte eine Budgetanpassung helfen.
4. Deine Landingpage hält nicht mit der Werbeleistung mit
Es kann sein, dass deine Anzeigen Klicks generieren, aber die User auf der Landingpage nicht konvertieren. Dann liegt das Problem nicht an der Ad selbst, sondern an deiner Webseite.
Lösung: Optimiere den Call-to-Action, Ladezeiten und die User Experience auf der Zielseite.
5. Der Algorithmus hat sein Optimum erreicht
Wenn die Kampagne lange läuft, optimiert sich der Algorithmus so weit, dass es keine neuen, günstigen Conversions mehr gibt. Dann ist es Zeit für eine neue Strategie.
Lösung: Teste neue Kampagnentypen (z. B. Performance Max), erweitere die Audience oder kombiniere Retargeting mit frischen Lookalikes.
Das Fazit: Regelmäßige Optimierung ist der Schlüssel
Ein Ads-Plateau ist kein Grund zur Panik – aber ein Weckruf, deine Kampagnen zu hinterfragen und neu auszurichten. Wenn du kontinuierlich neue Creatives testest, dein Targeting anpasst und Landingpages optimierst, bleibst du wettbewerbsfähig.
Das Wichtigste: Warte nicht, bis dein ROI kippt – optimiere proaktiv!
